「聚焦」北京冬奥会，如何计算经济账？
冬奥会在北京开幕以来，北京、张家口、冬奥会，这三个词，吸引了全世界无数的目光。而对中国人来说，对美国出生的中国运动员谷爱凌、和冬奥会吉祥物冰墩墩的超级关注，与谷爱凌、冰墩墩相关信息的超高点击率，与这两个名字相关股票的莫名其妙的拉涨，更是将注意力经济演绎得出神入化。因此，我想借此机会，为大家算一下北京冬奥会背后的经济账。
一是投资账。
因北京冬奥会产生的基础设施投资和场馆建设，带动建材产业发展，增加建筑业劳动岗位，新增基础设施将为当地经济发展提供长久支撑。
对于冬奥会举办地政府而言，交通设施、体育场馆、运动员、教练员、媒体人员以及工作人员的餐饮和住宿设施、交通工具、媒体设备等，是必不可少的投资。当然，有的设施可以重新利用，有的可以借用，有的可以租用，也有一些必须重新投资购买和建设的设施和设备。
近年来，几乎每届奥运会、冬奥会，都会引发成本超支的争议。牛津大学一项研究发现，自1960年以来举办的奥运会、冬奥会的运营成本，几乎平均是主办城市最初申办时的三倍。
长期以来，我国一直依靠在铁路、公路和其他基础设施建设方面的巨额投资，为社会提供数以千万计的就业岗位，并降低交通成本，提升物流便利。北京为了筹备冬奥会，借此机会，也投资建设了不少基础设施项目。
为筹备好冬奥会，这次北京在比赛场馆的建设方面安排了大约30亿美元的预算；在修建北京到场馆的高铁线路上花费了约10亿美元；修建北京西北到延庆花样滑冰和高山滑雪场地的高速公路约斥资20亿美元；还斥资36亿美元延伸高速公路至该滑雪度假村所在的太子城山谷。
有专家估计，包括地铁11号线、延崇高速、京张高铁等，再加上几大赛区的冬奥项目，北京冬奥会，总投资额超过了2000亿，约310亿美元。当然，如果不计入基础设施投资，这次北京冬奥会的直接投资，只有大约31亿美元，与以往举办冬奥会的平均成本相当（经通胀因素调整后）。
北京为运动会开展相应的基础设施建设并非首次。2008年举办北京夏季奥运会时，就公开表示花费了68亿美元。当然，这也不包括用于修建道路、地铁和机场航站楼的数百亿美元。
北京在冬奥会和夏奥会上的基础设施投入，虽然超过了绝大多数城市的此类投资，但仍不如俄罗斯在索契冬奥会上的投资。2014年举办冬奥会的俄罗斯城市索契，场馆花费和相应的基础设施投资超过500亿美元，其中一半用于基础设施建设。
鉴于疫情造成的经济困难，北京在冬奥会投入方面，也是花费了不少心思在节约成本上。
比如，因为疫情防控的需要，比赛场馆的观众极少，组委会就相应减少了冬奥会的服务人员，节约人工成本。
比如，组委会取消了一场外国游客的欢迎仪式，并将火炬传递缩短到三天，从而节省了资金。
再如，组委会重新利用了为2008年夏季奥运会建造的比赛场馆、一个媒体中心和其他设施。
再如，组委会与相关企业协商，让企业承担了部分冬奥会的费用。张家口地区的密苑云顶滑雪度假村客房和度假公寓数量从申奥前的380间增加到3800间，均由企业投资，借给组委会使用。
二、组委会的直接收益帐。
冬奥会的直接收入源于4大部分：电视转播权、赞助商、国际奥委会特许经营权和门票销售。其中，电视转播权的销售历来都是奥运会最大的收入来源。
1、电视转播权收益账。
国际奥委会从本世纪初就把冬夏两季的奥运会转播权打包出售。2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会的电视转播权打包销售总收益为39亿美元，2014年索契冬奥会与2016年巴西奥运会的捆绑转播售价超过40亿美元，其中仅索契冬奥会的电视转播权收入就达12.6亿美元。上一届索契冬奥会开幕式的全球收看电视观众达到了5亿。俄罗斯全国有3/4的人口收看了冬奥会转播。有趣的是，虽然中国收看冬奥会的人口比率不如上述国家，但是收看转播的观众达到1.9亿，在观众总量上占据了第一位。
这次冬奥会在中国举办，2014年CCTV取得了2018-2024年的独家转播权。中国的收看冬奥会开幕式的观众数量虽然没有公开报道，但只要有40%的中国人收看，仅举办地的观看人数就会超过索契冬奥会全球5亿的收看人数，再加上疫情期间在家看电视的观众暴涨，全球观看人数比索契翻番，超过10亿应该问题不大。奥委会、特别是CCTV，肯定会赚得盆满钵满。
预计北京冬奥会转播收入将突破11亿美元，超过索契冬奥会8亿美元。
2、赞助商收益账。
截至1月底，北京冬奥会已签约45家赞助企业，其中官方合作伙伴11家，官方赞助商11家，官方独家供应商10家，官方供应商13家。
可以看出，北京冬奥会的赞助企业类型丰富合理，既有中国银行、中国石油、中国石化、国家电网、中国国航这样的大型央企，也有首钢集团、燕京啤酒、顺鑫农业等北京市属国有企业，还有安踏、青岛啤酒、恒源祥、河北广电、科大讯飞等国有企业和民营企业，以及普华永道、士力架等有海外投资背景的企业。
对照国际奥委会官方网站公布的历届冬奥会赞助收入数据，北京冬奥会市场开发可实现的赞助收入，已经超过了以往历届冬奥会同类数据。
在北京冬奥会市场开发收入创造历史的同时，也为中国企业增强实力，走向世界创造机遇，搭建平台，实现了共赢发展。
北京冬奥组委透露，对照国际奥委会官方网站公布的历届冬奥会赞助收入数据，北京冬奥会市场开发可实现的赞助收入，已经超过了以往历届冬奥会的同类数据。索契冬奥会的赞助商收入为13亿美元，北京冬奥会的赞助商收入肯定超过了13亿美元。
3、特许经营权收益账。
这次北京冬奥组委会，在全国范围内开设特许零售店190余家，先后开发了16类5000余款特许产品。目前涉及的北京冬奥会特许生产商共有29家，特许零售商58家，其中包括元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业、菜百股份等上市公司。王府井开设有目前国内面积最大、品种最全的冬奥会特许商品旗舰店，位于北京市王府井金街，营业面积达800平方米，经营冬奥特许商品全部15个品类。冬奥会最火的特许授权商品、吉祥物冰墩墩，在冬奥会开幕前，人们不太关注，而冬奥会开幕后，突然一墩难求。原价192元的冰墩墩毛绒玩具，转手以上千元卖出；原价58元的冰墩墩钥匙扣，被炒到了500块。冬奥会授权商品为授权企业带来丰厚收入。2020年，元隆雅图的北京冬奥会特许纪念品收入0.59亿元；2021年上半年，北京冬奥会特许纪念品和贵金属实现收入0.71亿元，同比增长35.96%；到2021年三季度来看，元隆雅图实现营业收入14.91亿元，北京冬奥会特许纪念品收入增长了141.57%。其四季度和2022年一季度的收入，还不知道会暴增多少倍。截至2021年底，北京冬奥组委先后开发了16个类别的5000余款特许产品；在19个省区市开设特许商品零售店，在280余对高铁列车上设置覆盖31个省区市的特许商品销售渠道。机构预计，整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿人民币，接近索契冬奥会的特许经营商品销售收入5亿美元。
4、门票收入收益账。
索契冬奥会门票售出120万张，超过110万人次入场观看比赛，这一数据也是历届冬奥会中十分突出的。这次北京冬奥会，因为疫情防控的原因，门票收入肯定大受影响，基本可以忽略不计。
三、体育产业和旅游产业发展的经济账。
通过举办2022年冬奥会，政府还希望培养人们对滑雪、冰壶、冰球和其他冬季运动的持久兴趣，从而增加消费支出，尤其是在气候寒冷、经济困难的东北部地区。
在北京冬奥会开幕前夕，国家体育总局公布了一份成绩单：2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56%。
北京体育大学体育商学院院长助理吴特说，“三亿人”不仅是一个显示冰雪运动普及的数字，更是产业发展具有里程碑意义的标志，冰雪产业抓住冬奥契机，实现了迅速发展，初步形成了以健身休闲为主，竞赛表演、场馆服务、运动培训、装备制造和体育旅游等业态协同发展的产业格局。
根据国家体育总局发布的战略规划，2025年我国冰雪体育产业总规模将达10000亿元。
虽然因为疫情防控，冬奥会举办时无法吸引游客，增加举办地的旅游收入。但冬奥会期间累计的巨大知名度，和展示的众多冬奥会运动设施、自然景色，对当地和其他地区今后的旅游业发展，也会起到极大的推进作用。
自我国2018年9月提出“三亿人参与冰雪运动”后，冰雪休闲旅游消费人次逐年上升，预计2021-2022 中国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，直接的旅游收入有望达到3233亿元。
如果加上因此带动的体育设备、体育服装、交通、住宿、餐饮等延伸消费，还将带动2.88万亿元旅游相关产业的产值，可以说冰天雪地也是“金山银山”，中国正在打造一个全新的冰雪产业。
冰雪经济也会成为下一个投资风口。
四、注意力经济帐。
数字经济时代，曝光率、关注度，本身就是一种经济资产。对冬奥会的关注，将给中国的体育产业、冬奥会所在地，带来超高曝光率和关注度。而这些关注度，可以通过后期的广告收入、代言的产品收入、知名度提升后带来的旅游收入、投资和人才引进红利等渠道变现。
这次冬奥会所吸引的曝光率和关注度，已经成功地将注意力经济推升到一个全新的高度。明星运动员的曝光度更是提高到了史无前例的水平。参与冬奥会的赞助品牌和和冬奥会运动员代言人的品牌，都会因冬奥会的关注度而迅速提升品牌知名度。
比如，仅在微博，冬奥“顶流”谷爱凌一度霸屏大多数媒体平台热搜榜，谷爱凌的随便一条消息，曝光度都超千万。如果把她在冬奥会期间，所有媒体、所有消息的曝光度累计，都是几十上百亿的曝光率，这个传播度、关注度、曝光率，要秒杀多少次央视新闻联播啊！
再如，借着冬奥的“风口”，冰墩墩、数字人民币等相关概念上市公司被带火了甚至出现“过热”状态。导致其后不少相关概念上市公司发布风险提示，提醒投资者需谨慎投资。象北京冬奥会特许生产商元隆雅图 “五连板”； 数字人民币概念恒宝股份 “六连板”；谷爱凌概念股”中国移动暴增1307亿涨停。据统计，北京冬奥会概念板块目前有73只个股。虎年A股首个交易日，相关公司股价实现了约10%的上涨。
【作者：国证大数据 徐晓伟】 投入310亿美元，直接收入不超过30亿美元。至于拉动体育产业和旅游经济，还有注意力经济，都是难以计量的。但是，大国有钱任性，没有冬奥会，也擅长投资搞基建。搞不来领先世界的高科技，搞领先世界的新基建！
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