蚂蚁旗下鲸探上线定制服饰和装饰画，实体定制是数字藏品的未来吗？

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记者｜司林威

数字藏品的玩法出现一些新变化。

9月8日，蚂蚁集团旗下数字藏品平台鲸探进行了功能更新，正式上线了“实体定制”功能，该功能允许用户对部分已发行的数字藏品定制成衍生实物。目前首批支持的藏品数量超20款，鲸探方面称后续将会支持更多藏品。

具体来看，可定制的实物为T恤和装饰画两种。用户只需在鲸探APP中找到带有“实物定制”标记的藏品，选择付费定制为T恤或装饰画，并进行边框材料和尺寸选择，工期为1-3天。按页面描述，下一步定制品类和玩法还将持续扩充。

该功能需要用户进行二次付费，因国内数字藏品价格偏低，鲸探发行的藏品价格大多低于100元，若定制一幅40cm铝合金边框装饰画的价格为118元。

在T恤方面，用户可自行选择是否将藏品所有唯一的区块链哈希值进行展示，这也意味着鲸探推出的实体商品也具有稀缺性和唯一性，属于数字藏品在现实世界的衍生物品。

据悉，此前鲸探与杭州万事利丝绸试点过该功能，鲸探方面称试点带动了杭州万事利线上定制销量的增加。

这也意味着，当大厂数字藏品走到十字路口时，腾讯选择了关停幻核，而蚂蚁集团选择继续深耕。

自NFT进入中国以来，一直存在水土不服的问题。不管是数字藏品还是NFT，由于金融属性被屏蔽，其收藏的边际效应自然越来越低。对于平台来说，在不开放自由交易的前提下，如何吸引用户并保持长期生命力就成了一个难以突破的关隘，甚至数字藏品业务本身也成了大厂业务线中较为鸡肋的存在。

从目前国际上的品牌进入NFT领域的案例来看，社区和IP的软实力决定了NFT的生命力。“无聊猿”、“加密朋克”这样的头像类NFT凭借强大的社区传播力席卷现实世界，并将自己塑造成元宇宙和Web3领域的最强IP之一。而耐克、蒂芙尼这样本身就具有强大IP实力的传统品牌也利用NFT概念拓宽了自己的市场和营销新策略。根据Dune Analytics的数据，耐克从其NFT的销售中产生了9300万美元，同时收获额外的9200万美元的版税。蒂芙尼的吊坠在推出后也在20分钟内售罄，收入达1250万美元。

反观国内，在头部平台未打通生态闭环，中小平台鱼龙混杂的复杂环境下，鲸探能否走出中国数字藏品的新方向，目前无法知晓。