2021年家居建材行业十大趋势解读

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去年，让建材人看到了市场的瞬息万变，有的企业扩张开店、跨界合作，有的乏于创新，黯淡离场。在加速洗牌的浪潮中，如何才能明晰自身发展方向，把握机遇，值得深思。
2021年中国家居建材行业发展趋势会更加聚焦并体现在这些核心关键词——

• 以市场为导向
  
• 以消费需求为切入口
  
• 以流量为核心
  
• 以企业核心竞争力为驱动
  

这些要素都将成为驱动行业发展创新、变革前行的积极因素，接下来，我们一同关注以下十大要点趋势。
01
居住需求拉动存量市场机会
2021年是“十四五”的开局之年，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确，全面提升城市品质，加快转变城市发展方式，统筹城市规划和建设管理，实施城市更新行动，推动城市空间结构优化和品质提升。政策逐步落地，将有效拉动存量市场增长。


图源：国家发改委
追求更高质量的生活、提升居住条件已成为现代国人的共识，城市更新将持续拉动建材行业存量需求的释放。据国家统计局数据显示，居住消费支出成为居民各项消费中仅次于食品支出的第二大支出，居住需求的提升，不仅成为拉动存量市场的机会，也给家居建材行业提出了更高要求，产品与服务的高质量高标准将成为常态化。
02
家居消费主体趋于年轻化
家居消费主体趋向年轻化，“95后”、“00后”开始成为消费新主力军，消费能力持续增长。新消费主体具有四大主要消费特征——追求个性、热衷尝鲜、精致悦己、强势表达，年轻消费者越来越追求品质和个性，愿意为高品质、个性化产品或服务支付溢价。





同时，“95后”和“00后”又被称为Z世代，这个群体有着与生俱来的优势，他们是伴随着互联网的发展而成长起来的一代，是互联网的原住民，对互联网有着天然的亲切感，更容易、更倾向接受互联网电商的模式，这也将创造新的利益增长点。



03
绿色建材成为主流趋势
环保一直是家居建材行业的主要关注点，对于消费者来说，环保家装关系到身体健康；疫情也让人们更加重视居家生活的健康和舒适，消费者也在倒逼全行业来全面完善环保方面的要求。



以搜辅材为例，一直坚守匠心精神，传递优质、绿色产品，平台上数千商品皆有100%正品保障。同时，搜辅材相继与众多建材品牌联合，践行绿色建筑、绿色建材等国家战略，不断丰富绿色建材产品品类，提升产品品质，实现产品结构的优化升级，满足市场需求。
04
全屋整装将成为重要流量入口
在市场的冲击下，消费者的装修格局已经发生了变化，消费者的装修和购买流程被进一步重新架构。以硬装、软装为关键节点的装饰方式被广泛接受，整装企业作已显现出自己的优势。
消费者流量很大程度被吸引到这一新的装饰需求入口。据行业相关报告显示，预计2021年整装行业的市场规模将达到8685.82亿元，并将继续保持20%以上的年增速发展。



05
单一渠道向多元渠道转变
过去的家居建材企业主要依赖以家居卖场为主的线下零售渠道。2020年初，疫情让家居卖场的正常经营活动受到多方面限制，导致线下流量减少，大量渠道单一的经销商陆续撤店关门。
而“上帝在关上一扇门”的同时，也为你打开了“另外一扇窗”，很多企业开始尝试直播卖货等新型营销手段，线上销售和线下场景互为补充，后疫情时代，线上线下的全渠道建设将成为常态，同时各种短视频内容平台结合电商平台未来发展可期。



06
行业洗牌加速优胜劣汰
随着房地产行业、基建行业高质量发展的要求，近年来，家居建材行业呈现出马太效应，大规模整合时期已经到来，优胜劣汰成为市场的准则，市场品牌集中度逐年上升，主流家居品牌特点较为鲜明，品牌层次逐渐显现，出现“品牌化”趋势，优质品牌将率先享受口碑红利。
07
家装产业化促进行业间横向整合
从目前单一整装的流程上来看，并不能完成消费者装修的全流程，硬装部分还没有实现全过程的整合。究其原因，一直以来都是因为施工交付，基础硬装交付手段的落后依然是整装发展的最大痛点和制约。
但我们相信，整装的发展，一定会促进行业、企业间的横向整合，装修中硬装的节点有可能被某些商业模式所激活，硬装将实现产业化。唯有实现产业化，才能真正解决硬装的问题。
08
新技术赋能影响
在科学技术日新月异的当下，创新技术必将赋能家居建材产业的未来。未来家居行业的技术运用主要体现在新产品的研发生产、设计端的3D云设计方案运用、智慧供应链集成服务、及渠道端的大数据用户画像等。



09
服务导向商业模式得到发展
“服务”是家居建材行业当下最为重要的关键词，如果说家居市场过去的十年是以产品、价格、渠道、促销为驱动力，那么新的十年将被定义为：以服务为核心要素的行业市场。
对产品要求更高，对服务要求更加符合消费者为中心，对体验的关注逐步提升。未来的市场需求下，哪家企业占据了服务的制高点，哪家企业就能够占据市场的制高点。
10
电商平台会更受消费者青睐
互联网科技与大数据在当下的消费需求背景下，将被进一步激活。消费者便捷、透明的消费需求将得到最大程度满足，尤其以搜辅材为代表的装修辅材一站式电商服务平台，将发挥巨大的作用。
未来，互联网电商平台将在全国范围内进一步普及，将从供应链整合、仓储物流以及服务创新三个维度持续赋能家居建材产业未来，推动传统家居建材行业的变革。



2021年，家居建材行业市场逐步清晰，各品牌群雄逐市场。这就要求企业需从价值到品牌全方位发力，推进行业的标准化、规范化，而产品品质、配送效率、售后服务等都将成为赢得市场的关键。