家页观察丨117家家居上市公司2021年中财报最全盘点

果仙奇缘称

导读：通过数据看到的不该只是成败，更该是问题和机会，能够解决问题、抓住机会的企业必将在下一季财报中交出更为亮眼的成绩。
2021各家企业年中财报新鲜出炉，看似红火一片，大部分企业营收、净利双增。但好成绩的背景是以2020年上半年受疫情重创，行业发展低迷的业绩为基数。
所以，不要躺在貌似风光的成绩簿上睡觉，行业仍在转型期，从财报中发现问题、捕捉机会，才能使企业走的更远、步伐更稳。
上半年财报中比较典型的是小熊电器。2020上半年，受疫情影响，小熊电器市场一片火爆，营收达到17.17亿元，净利实现2.54亿元。
本年度疫情管控平稳，小家电市场进入平稳发展阶段。小熊电器上半年实现营收16.34亿元，同比下降4.89%；净利为1.39亿元，同比下降45.3%。
虽然较2020年同比双降，但与2019年同期相比，营收仍上涨37.54%，净利上涨8.6%。虽然，小熊电器披露，本次利润下降与营销成本及销售人员增加有关，但从数据上看，2020上半年的高速发展形成基数过大导致本报告期内数据难看，并不代表企业运营不善。
本报告期内各细分领域有喜有忧，从数据中能发现机遇，在失败中能汲取教训，从成功中能学习经验。无论成败，都值得盘点。


定制家居全数双增

第二赛道成趋势


九大定制家居在2021上半年全部实现营收和净利双增长。
其中尚品宅配、好菜客和顶固集创实现了从2020年度的双降逆袭至双增，这与企业向全屋定制、全品类、多品牌发展方向转型不无关系。
尚品宅配在2021年开年即宣布公司将全面转型为整装企业，致力打造“看着BIM做装修”的一站式家装解决平台。
2021上半年，尚品宅配自营圣诞鸟整装交付1172户，同比增长145%；自营整装渠道收入约2.13亿元，同比增长约127%；
HOMKOO整装云渠道收入约2.78亿元，同比增长79%。整装收入合计约4.92亿元，同比增长97%，在主营业务营收中占比15.49%，成效显著。尚品宅配净利由2020年底的同比下降80.81%转为同比上升135.83%。
以定制橱柜起家的欧派，在全屋定制（衣柜）方面，深化渠道运营与代理商的逐步转型，定制核心+配套品+门墙系统的融合销售模式，开辟了行业销售新路径。
今年上半年欧派衣柜及其配套总营收为39.71亿元，而索菲亚衣柜及其配套总营收为34.59亿元。欧派以超过5亿元的优势，拉开了和索菲亚衣柜的营收差距，在定制衣柜领域抢占了“一哥”座椅。
整装大家居已逐步进入发展快车道，欧派家居将成熟的布点继续发展壮大，并且成熟运用信息化工具。
在橱柜方面，欧派家居激活了零售经销商与各地装企开展业务合作，深入推进“全厨定制”模式，深挖厨房旧改潜力。“橱柜”+“衣柜”双向发力，欧派家居2021上半年营收和净利稳居定制家居第一名。


在2021上半年，顶固集创创造了净利同比上升464.6%的成绩。
2021年上半年，顶固集创坚持中高端品牌定位，继续以“门墙柜厨”一体化产品策略推动产品迭代。在传统渠道基础上推进大宗业务渠道发展，拓展全屋整装和拎包渠道，实施以定制家具和智能五金为核心的泛家居领域多元化战略。其五金业务营收实现1.87亿元，占总营收比例35.82%。
除尚品宅配、欧派家居和顶固集创外，九大定制家居上市公司所开辟的第二赛道中，索菲亚、志邦家居、好莱客、我乐家居等定制家居企业增长势头都较为迅猛，第二赛道均成为重要的营收增长点。


通过2021上半年财报不难看出，九大定制家居企业在新的趋势变化下，能够深入洞察新一代消费群体的需求，不断更新升级产品与服务，提前布局数字化转型，开拓新增长曲线，才能在疫情影响仍在延续的今天，取得了亮眼的成绩。
比起喜人的经营业绩，近年来定制家居头部品牌为响应国家碳达峰要求，纷纷发力“低碳环保”的行为更能彰显行业的社会责任和企业灵敏度。
从去年开始，欧派、索菲亚、好莱客等定制家居企业都先后推出无醛板材。顶固集创也在今年发布了第三代·净纯竹香板升级战略。
环保已经上升到了关乎企业存亡的高度。头部企业快速响应，积极应对的做法反应出企业高效的灵敏度，这是企业转型期最该具备的基本素养。


跨界渗透
装企持续发力整装


装企永远是大家居领域关注的焦点。
2021上半年，家装行业喜忧参半，净利提升最高的是今年3月新上市的时代装饰，实现净利同比提升585.62%。上半年，时代装饰实现营收76.27亿元，新生企业发展势头迅猛。
相比之下，老牌装企在探索转型的路上，企业基数高、规模过大、负担重、转型速度相对较慢。其中全筑股份上半年亏损1.74亿元，净利同比下降330.45%。
金螳螂营收稳居首位，上半年实现营收136.7亿元，但因基数过高，营收同比提升仅3.44%。
中天精装出现了营收和净利双降。做为家居领域流量入口的装企，生存难的主要原因是上下游企业跨界抢食。


地产和电商向家装渗透
近年来，随着人口红利消退，地产商陆续进军装修市场。去年开始，万科、恒大、碧桂园等地产商纷纷将目光投向了装修行业。
除了房地产不断渗透，贝壳、国美、苏宁、海尔也在上半年强势入局家装行业，看中了家装领域3.54万亿的市场规模。
定制向整装发力
据调查，消费者的选择从单一装修转向整装的情况已经占到了装修市场的近80%。不仅装修公司朝整装转型，定制企业也发力整装。
2020年，索菲亚全年完成500家整装企业签约计划，实现销售额7417.31万元。2021年，定制家居头部企业纷纷展开新一轮攻势抢占整装赛道。整装这个大蛋糕，已经成了上下游企业都想分的羹。
“跨界”为企业提供了更多的可能，也让整个家居圈更具活力。
未来的企业不再只扮演一种角色，不同领域的企业通过跨界合作，强强联合形成“战队”，也会让行业更加品牌化和规范化。
装企如何在跨界融合中利益最大化，用自身优势最好的服务全行业，将是企业在这场博弈中胜负的关键。


陶卫行业整体向好

出口贸易贡献较大


2021上半年，上市陶卫企业中除惠达卫浴净利同比下降12.94%，其它企业均实现营收、净利双增的良好势态。这与整体卫浴的发展不无关系，同时，陶卫产品出口也成为拉动行业发展的主要力量。
陶卫企业中，科达制造上半年实现营收45.58亿元，净利同比上涨406.4%。科达制造上半年海外建筑陶瓷业务新增产线投入运营并保持稳定增长势头，国内下游建筑陶瓷市场中岩板产品持续热卖，同时，企业进行改革，关停落后产能，以此实现生产线升级改造。
海外陶瓷机械业务方面，科达制造上半年接单量整体同比提升超100%。其中，科达制造研发建造的意大利MASPE厚砖生产线于2021年5月在意大利Vicenza顺利投产，同时于上半年完成了赞比亚陶瓷厂两条生产线及加纳陶瓷厂三期四线的正式运营。
公司在非洲建筑陶瓷生产线增加至12条，1-6月实际建筑陶瓷产量超3800万m²，均处于满产满销状态。由此，科达制造上半年海外建陶业务净利达到了3.52亿元。


近年，陶卫产品出口已成为我国陶瓷出口的重要组成部分。
国际市场对我国陶卫产品需求不断增加，纵向发展国际业务是带动陶卫企业营收及利润大辐增长的重要手段之一。


建材行业两极分化
下半年或有较好发展


2021上半年的建材行业可谓两极分化严重，有大幅上涨，有退市摘牌。
由于去年同期受疫情影响，地产商采购进度推后及居民装修需求延后，导致市场购买需求下降，大多数企业净利润出现下滑，所以今年上半年同比基数较低。
2021年疫情受到有效控制，上半年家居建材行业整体回暖，净利润同比出现较大增长。
其中比较明显的德尔未来。因主业转型及扩张石墨烯业务，导致其2020上半年营收、净利大辐双降，其中营收同比下降28.49%，净利同比下降92.99%，2020全年亏损0.32亿元。从今年一季度开始，才扭亏为盈。
随着企业转型推进及国家政策导向引发石墨烯价格极速上涨，德尔未来Q2财报见到了近几年来难得的佳绩。
所以转行需谨慎，企业稳步发展是盈利的基石。
建材行业中，宜华生活于今年3月22日上交所摘牌，大自然家居7月28日港股退市。宜华生活因连续4年财务造假、涉案金额超400亿被摘牌退市。
而大自然家居因2011年在香港上市以来，股票价值一直处于被资本市场低估的状态，今年7月，公司大股东新现代家居将公司私有化后大自然家居港股退市。
上市虽好，入市仍需谨慎，入市后更要合法经营，不可挑战底线，否则就是万劫不复。


从今年上半年形势看，建材零售企业生存愈发困难。
目前建材领域洗牌明显，大自然和大亚圣象等一线企业已经开启了以大家居为主题的扩张之路，中小企业的生存空间越来越小。建材领域形成了强者越强，弱者正在退市的状态，且这种状态还会持续加剧。
受宏观经济复苏和上游市场需求释放影响，下游建材市场需求也在进一步持续释放，在市场回暖的情况下，建材企业下半年盈利会更为可观。


线下卖场回暖
家具向定制转型


在经历了2020年那场疫情洗礼后，线下家居卖场练就了一身引流本领。无论是小程序、公众号、小红书还是各直播类软件，已经成为线下家居卖场的重要引流手段。
非常时期造就非常才能，经过这次的演练，线下家居卖场的应变能力、敏捷度明显提升。在2021上半年这场考评中，三大线下卖场均交上了双增的满意答卷。


近两年，喜临门、曲美家居等家具企业陆续布局定制业务，就上半年召开的上海、广东家居展来看，定制已占所有家居品牌的85%以上，几乎所有的软体、实木、儿童家具均有定制模块。
随着市场发展和消费者升级，全屋定制早已是建材家居行业主要爆发的市场和行业入口。数据显示，定制家居每年正以30%的速度递增。
家具、建材、陶卫及定制家居领域各种组合跨界，行业界限越来越模糊，大家居领域正在洗牌。


半年已过

决赛在下半场



从总体来看，2021上半年，家居企业整体呈正向增长态势。尽管疫情影响仍在持续，但家居领域所受的负面冲击愈来愈小。
新冠疫情加速了行业转型，家居企业也在其中练就了极速应变、敏捷高效的能力，同时寻找到了新的企业定位，在实战中提升了行业整体能力。
2021已然过半，上半场卯足力气，冲出疫情阴影。下半场才是真正验证企业在新方向下真实实力的硬仗，战果如何，我们拭目以待！



作者 | 朱明丽

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